En los últimos años, ha sido intrigante observar cómo ha cambiado el rendimiento del contenido de Instagram. El desarrollo de los reels y los formatos de stories han alterado fundamentalmente la forma en que los usuarios de la plataforma se involucran con ella y cómo se consume el contenido.
Utilizando datos de un importante proveedor de análisis de redes sociales, en este artículo examinaremos en detalle el desarrollo y la utilidad de los distintos formatos en comparación con las publicaciones en el feed.
El proveedor ha evaluado la evolución del rendimiento de los contenidos en Instagram entre 2020 y 2023 para elaborar este estudio, empleando como muestra representativa más de 1,000 perfiles con distintos recuentos de seguidores. De los resultados se han extraído interesantes inferencias.
Debido a la falta de métricas de impresiones para los reels, se ha optado por utilizar el alcance como principal indicador para representar las tendencias.
En términos de engagement y alcance por publicación, a finales del 2021, los reels han superado tanto a las publicaciones de feeds como a las stories para convertirse en el formato principal de Instagram.
El alcance medio acumulado por carrete se triplicó en las stories en 2022 y se cuadruplicó en los artículos del feed. Es importante recordar que este logro se mantiene a pesar de la disminución en el número de carretes publicados.
Sin embargo, a pesar de la creciente popularidad de los reels, los resultados se están deteriorando. Resulta más difícil destacar entre el grueso del material cuando más gente adopta este estilo debido al aumento de la competencia. Aunque el alcance medio y la tasa de compromiso de las publicaciones en el feed han aumentado marginalmente, el volumen de información publicada en este ámbito tiende a disminuir.
Desde enero de 2020, se ha observado una tendencia paralela en términos de alcance y participación en todas las formas. Estas métricas han cambiado de forma similar para las publicaciones en el feed, los reels y las Stories, lo que demuestra una relación causal entre ambos. Además, se ha observado una relación entre estas medidas y la cantidad de reproducciones en el caso de los reels. Esto implica que los videos con más reproducciones también suelen tener más alcance y más interacciones.
A pesar de ser el formato más popular en Instagram, especialmente para cuentas con más de 2,000 seguidores, las publicaciones en el feed y los reels siguen teniendo mejores resultados en términos de alcance y engagement medio. A pesar de que las cuentas más pequeñas suelen publicar más material en sus feeds, las stories tienen sistemáticamente las tasas más bajas de alcance y engagement.
